A TV Atalaia, afiliada a Rede Record e situada proximo a Colina do Santo Antônio, completará 35 anos no proximo dia 17 de maio. Foi a segunda emissora de televisão a ser criada no estado de Sergipe.
Suas afiliações anteriores foram a TV Tupi (1975-1980), Rede Bandeirantes (1981-1986) e SBT (1987-2006). Foi a primeira emissora do norte-nordeste a transmitir em cores e também a produzir seus telejornais em Alta-Definição (estudio e externas).
A inauguração do sinal digital ocorreu na noite do dia 22 de janeiro de 2009, contando com a presença do governador do estado. Por não ter recebido a consignação do canal digital nessa data, muitos consideram que a emissora teve uma fase de teste muito grande em relação a outras pelo país.
Foi a primeira emissora no sistema digital e a primeira a possui programação local em HD, mas, precisa melhorar muito sua qualidade, já houveram diferenças de exibição entre o analógico e o digital, com cerca de 7 minutos de atraso entre eles. A emissora chega a atrasar a programação da rede em alguns horarios para aumentar sua publicidade local. No sistema digital, a emissora já chegou a aplicar zoom na imagem normal (4:3), para transforma em wide (16:9), o que torna as imagens esticadas por não serem em HD. Ou seja, imagens em SD, devem-se enviadas em SD no canal digital e o telespectador é que decidirá como que assistir em seu televisor digital.
Enfim, A TV Atalaia, chega aos seus 35 anos com uma grande importancia para todo o estado de Sergipe, e na história da televisão no estado, foi pioneira duas vezes. Sendo uma das emissoras com maior conteudo local e que possui programas locais de grande audiência. Mas, é necessario que alguns erros sejam corrigidos.
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